当前位置：中国广告人网站>创意策划>活动方案>详细内容 迪斯尼品牌成人装上市推广活动案 作者：陈玉梅 时间：2008-4-20 字体：[大] [中] [小]

活动背景：
    迪斯尼公司根据大量的市场调研及研究发现，公司的产品不仅受到广大的儿童朋友的青睐，同时也受到年青一族青年朋友的喜欢。由此油生问题，迪斯尼产品的目标客户群真的就只能是儿童吗？通过相关市场信息来看，迪斯尼的产品在年青一族中，也同样收益很多，并此这类人群的消费能力以及消费数量永远比儿童的高。说明迪斯尼的产品消费中相当一部分是年青一族了，公司为了更好的服务于这一族人群，在产品进行了不断的创新，并跟据年青一族的性格特征，开发并研制了，合适于年年青一族的最新产品。并于国庆黄金周正式新品促销在各专买店正式起售，此次的新品包括（时尚运动服饰、休
闲鞋、公仔）。
    活动思路：
    为了及时了解和把握好时尚运动流行趋势以及年青一族的消费需求，迪斯尼公司通过形式多样的，并与多家时尚运动品牌企业 不断的研究，为进一步推进迪斯尼品牌形象，树立品牌的延伸的个性特殊，提高品牌的认知度以及品牌美誉度，拉进品牌与目标受众之距离，把品牌宣传市场细化，更有针对性地结合目标群体特性进行服务。十月份是一个假日消费推动的消费高潮点，此次活动要促进迪斯尼新产品的销售量制高点.
    活动目的：
    1、丰富年青一族国庆娱乐生活；提升迪斯尼品牌运动休的时尚观念。
    2、以 “情侣对对碰、惊喜连连来”吸引目标受众。
    3、深入了解品牌，深化了解服务，结合营销提升销售和服务。
    4、引起目标群体关注，从感知的了解到感性的参与。
    5、从国际化的迪斯尼给消费者带来的好处，诉求迪斯尼给消费者带来生活品质升级及娱乐享受。
    6、通过全国性的促销活动提升迪斯尼新产品在十月份的销售量活动主题：
    A、情侣对对碰
    B、全民奥运，全民娱乐
    情侣对对碰：
    主题：“情侣对对碰、惊喜连连来”
    活动时间：2007年09月20日—2007年10月31日
    活动对象：15-25岁（年青一族）
    活动表现形式：
    1、各专买店展示公司新品，并取名为“粉色浪漫”系列 。
    2、各专买店开展“情侣对对碰”专题活动。
    3、活动后继可以参加抽奖，有机会参加下次举办的“全民奥运、全民娱乐”
    4、投票选举
    1、情侣们凡是在活动期间购买“粉色浪漫”系列产品，即可获得迪斯尼公司专门制作的情侣公仔一双，以做为情侣们的爱情见证，值得情侣们。做为记念品保留、收藏。并可以在“情侣双人卡上详细填写资料，有机会参加抽奖活动以及以可能成为下届”全民奥运、全民娱乐“的参赛资格。
    2、不是情侣的，凡是在活动期间购买“粉色浪漫”系列产品，即可获得迪斯尼公司专门制作的情侣公仔一个，并在“情侣单人卡上详细填写资料，即可参加有机会参加抽奖活动以及征得消费个人同意--公司情侣配对，配对的两方同意也可成为下届”全民奥运、全民娱乐“活动的参赛资格。
    3、下届”全民奥运、全民娱乐“以大众投票评选产生
    促销方式：
    1、将消费者填写的“情侣对对配卡”分类，将已是情侣的双人卡放在一起抽奖，将单人单卡的放在一起，我们将所有的单卡进行配对组合。再参加抽奖。采用摇奖的形式抽出幸运者可获赠相应的迪斯尼精品，获奖者占总参加人数的1%。
    2、没有获奖的消费者，可获赠不同产品的精美的“时尚流行专辑”*。
    “时尚流行专辑”依产品分为几个不同的类别，分类详细介绍该种着装相关常识和选购和搭配常识，并对迪斯尼各类产品进行详细的介绍，使“时尚流行专辑”即成为一种有效的工具书，着装知识的方面提升迪斯尼消费者的生活品质，又成为迪斯尼产品的DM宣传手册。
    投票方式：
    短信投票：
    客户发送短信“情侣代号”发至到公司电话（待定），即可以参与活动
    投票
    网站投票：
    客户直接登录网站专区进行投票，投票需要进行注册，系统下行验证码
    进行客户身份验证，利用页面提醒客户投票成功。
    投票规则：一个人只能给其中一对你认为最搭配的情侣投票。
    全国各专买店布置建议：
    1、全国各专买店进行统一活动特色布置
    Ａ、（如可以把情侣公仔以做为珍品窜成心型挂在橱窗上，让进往客人一眼就能被触动、被吸引）
    Ｂ、把情侣公仔单个用彩条系在橱窗模特的脖子上，做为项链配带。
    2、店内宣传告知工作同步进行。
    活动行程：（待定）
    活动总结：
    通过十月份的活动，使消费者认识到迪斯尼这样一个国际化的品牌将，通过趣味横生的活动来提高迪斯尼品牌效应，加深目标消费者对品牌的认可度。


姓名：陈玉梅 联系电话：13400542272 QQ：331809440